AIESEC Summer School (advertising)... juriu Costin Radu

Brieful a fost prezentat de Vodafone…
O campanie de promovare a serviciului Vodafone <26… style="color: rgb(255, 0, 0);">Orange e mai dulce, mai romantic, mai visitor… reclamele prezinta tineri care isi imagineaza ca tin in mana luna de pe cer, ca zboara… orice e posibil atata timp cat e dulce.
- Cosmote are genul ala de reclama mai romaneasca, mai studenteasca, orientata spre bascalie mai masculine, sarcasm si buzunare goale… La Cosmote grupurile sunt prezentate cu o usoara nota de comedie autohtona.
- Vodafone e undeva la mijloc si se vrea reprezentativ pentru tinerii mai occidentali, care se distreaza toata ziua si noaptea… la Vodafone nu se prezinta tineri care nu prea au bani, sau cre invata… tinerii sunt intr-o continua distractie (oarecum brainless).. grupurile sunt prezentate sub forma personajelor cool dpdv al culturii pop… avem Dj, skateboard, etc.

Si totusi am vrut sa facem o reclama care cumva sa implice si unele probleme ale studentilor, dar fara sa intre in teritoriul Cosmote… pentru ca pana la urma dac faci reclame brainless in stil Pop star american nu ajungi nicaieri pentru a nu exista un insight al clientului.
Care e una din marile probleme ale tinerilor care sa si poata fi asimilata de Vodafone <26? style="color: rgb(255, 0, 0);">Procesul construirii reclamei
Profita ca esti tanar, iesi din anonimat… automat ne duce cu gandul la tineri care isi fac de cap… hai sa faca ceva care sa surprinda… sa sparga un balon intr-o biblioteca (isi fac de cap si incalca reguli studentesti)… dar ar fi prea grosolan, prea Cosmote… personajul principal trebuie sa fie un ticalos, dar un ticalos simpatic… hmm, hai sa bagam si o fata, pentru ca vorbim despre telefonie, deci comunicare, iar el e tanar si deci probabil indragostit… daca tot vorbim despre timiditate, despre iesire din anonimat hai sa facem o poveste de dragoste intre ei, despre spargerea barierei timiditatii dintre ei, acel moment de “buna eu sunt X sit e plac”… trebuie sa fie un moment comic, nu grosolan ca la Cosmote, nu prea dulce ca la Orange, care sa exprime spargerea barierelor timiditatii intre 2 tineri care se plac dar si iesirea din anonimat, si sa o faca intr-un mod prezentabil, sa aiba o surpriza care sa faca oamenii sa se uite la TV, un deznodamant pozitiv si un mesaj…. REZULTATUL URMEAZA

SPOT Tv Vodafone <26
Cadrul 1: O imagine generala a bibliotecii, oamenii studiaza; filmarea se face alb- negru; se aud doar paginile rasfoite.
Cadrul 2: Imaginea se schimba pe un tanar care citeste si isi tot ridica privirea, timid, catre o fata draguta care sta la 2 mese distanta in fata lui. (e clar ca o place darn u stie cum sa ii vorbeasca pentru ca nu o cunoaste si e intr-o biblioteca)
Cadrul 3: Tanarul scoate un balon din buzunar si il umfla sub masa, cu grija sa nu il vada ceilalti, si incepe sa scrie cu o carioca un mesaj pentru fata.
Cadrul 4: Cand vrea sa lege balonul, il scapa din greseala (facand zgomot) si acesta ajunge la picioarele fetei
Cadrul 5: Toti cei din jur se uita contrariati, surprinsi la ei…
Cadrul 6: El inrosit la fata, jenat de rivirile celor din jur si de ceea ce a facut, tine capul jos dar arunca priviri catre fata… ea chicoteste, ia balonul si in final ii zambeste
Cadrul 7: Schimb de priviri intre ei (e clar ca s-a spart gheata)
Cadrul 8: Cu sloganul si oferta Vodafone Grup 26

Remarca: Audio : Blink 182: All the small things

Munca in echipa is the best
Pentru tot efortul nostrum am luat locul 2 pentru ca unele evenimente din campanie nu prea se legau bine cu imaginea generala a campaniei.. dar Costin Radu a fost foarte multumit de reclama si de modul nostrum de gandire. Sincer, a fost o tema la care toti membrii echipei am lucrat, toti am venit cu idei si uite asa a iesit o campanie reusita. Munca in echipa e chiar plina placuta si plina de rasplata cu oamenii potriviti… daca nu reusesc sa intru intr-o agentie de advertising cred ca o sa ii strang si mergem anul asta la Olimpiadele Comunicarii.