Creativity Blueprints... Reclama Catavencu

Brief client

Mihai Botarel de la Leo Burnett ne-a dat acest exercitiu si 20 de minute la dispozitie sa venim cu niste idei de reclame. Practic trebuie sa facem un spot Tv pentru promovarea ziarului Catavencu, pentru tinerii intre 20 si 35 de ani, studii peste medie, venituri peste medie.

Mod de gandire

Am incercat sa identific un insight al consumatorului cu care pot sa fac legatura cu ziarul. Desigur in categoria de 20-35 de ani a tinerilor cu educatie si venituri peste medie intra multe tipuri de oameni… de la ingineri la economisti, de la studenti la oameni de cariera sau care deja au o familie. Am gasit doar cateva puncte comune pe care le pot lega si de ziar.

Ei displac sau au o parere foarte proasta despre: manele si manelisti, politicieni corupti.. plus alte cateva lucruri dar care nu pot fi legate de Catavencu.

Reclama e in spiritul brandului Catavencu. Acesta e inteligent, cult, comic, dar sarcastic, ii place sa faca haz de necaz, e scandalagiu, nu da cu pumnul dar taie cu limba.

Spot TV

Manelistul in parc

Cadrul 1: Un manelist (cam la 20+ ani, putin burtos, parul gelat, tricou portocaliu cu “La puta madre”, blugi si ciocate… cu un ranjet optimist dar si increzut pe buze) se plimba in parc.

Cadrul 2: Pe langa el trece o “gagica”, el ii arunca priviri obraznice, de parca o dezbraca din priviri, se intoarce dupa ea cu o pirueta prost exectuata de 180 de grade si imediat ce revine la traseu, isi continua drumul vazand ziarul Catavencu pe banca pe langa care trecea.

Cadrul 3: Pune mana pe ziar si spre surprinderea lui nu se misca… trage mai tare de ziar… mai tare… nu se misca ziarul… sta putin si se gandeste (e nedumerit, intrigat, cum domne sa nu poata ridica ziarul de pe banca?)… nervos se apuca iar, trage cu ambele maini… nimic, deja isi iese din fire asa ca pune un picior de sprijin pe banca si trage cu ambele maini… aluneca si cade…

Cadrul final: Pe un fundal negru, ziarul Catavencu si sloganul “Catavencu, prea greu pentru unii”

Spot TV

Manelistul in statie

Cadrul 1: Un manelist (cam la 20+ ani, putin burtos, parul gelat, tricou portocaliu cu “La puta madre”, blugi si ciocate…atitudine de mare barosan) asteapta autobuzul in statie

Cadrul 2: Atentia manelistului e atrasa de rasul unui alt barbat care citeste Catavencu (cam de aceeasi varsta, insa fara burta, imbracat cu bun gust, elegant dar nu in spirit corporatist)… Barbatul elegant se opreste din ras mai citeste 5 secunde si rade iar (un ras usor, nu exagerat)… manelistul deja foarte curios incearca sa arunce priviri in ziar.

Cadrul 3: Tanarul elegant arunca ziarul la cosul de gunoi si urca in autobuzul care soseste in statie.

Cadrul 4: Manelistul, curios scoate din cos ziarul Catavencu si il deschide (ca doar vrea sa vada ce era asa de comic)… si spre surprinderea lui, cand deschide ziarul nu vede decat semne indescifrabile… acesta e evident socat si nedumerit…

Cadrul final: pe un fundal negru, ziarul Catavencu si sloganul “Catavencu, prea greu pentru unii”

Explicatie pentru spoturile cu manelistul: E vorba de orgoliu, care e gadilat in stilul de identificare cu brandul prin excluderea altora, ca in reclama cu “Vorbesti afacereza”… nu e pentru toata lumea deci automat targetul se poate identifica mai repede cu cititorul. Targetul nostru e format din oameni care sunt dar se si considera mai educati, putin mai sus decat restul societatii.… Tinerii in target nu sufera manelistii, deci, daca ii exclud pe acestia sub pretextul “prea greu pentru unii” inseamna ca ziarul asta e mai special, mai inteligent, e fix pentru ei… daca citesti Catavencu automat nu esti un manelist.

Spot TV

Politicianul corupt

Cadrul 1: imagine ca din pragul usii, de la distanta… Un birou la care sta un gras (fata de excroc, calic), in spate harta Romaniei, steagul Romaniei, clar e biroul cuiva din administratia publica.

Cadrul 2: Imaginea se apropie si cadrul e pe gras, se filmeaza el vazut din fata biroului…Grasul sta infipt in scaunul scump de piele si cu picioarele pe birou… pe fata lui se observa un aer arogant, satisfacut, parca prea plin, parca s-a indopat prea mult si cam da pe afara acum, sta cu privirea usor ridicata.

Fumeaza un trabuc si vorbeste la telefon cu o alta persoana, despre tunuri, inca o afacere cu borduri:

Dialog...

-Ti-am spus ca o sa iasa bani frumosi… (mai trage un fum din trabuc si se uita in tavan plin de admiratie pentru miscarile lui geniale, parca gandind “ba, ce bun sunt”)…

-Mai merge, lasa ma ca mai punem o bordura, mai facem o licitatie si mai strangem ceva de sarbatori… (se opreste brusc din discutie si mai slabeste din cureaua care deja ii cam strange burta)… apoi continua idea…

-De un porc mai gras, de o vila mai mare (si rade cu pofta.. parca inecat de mancarea care ii sta in gat, sau metaforic vorbind, de faptul ca a furat atat de mult ca nu mai incape)

Cadrul 3: Din afara cadrului, brusc, neasteptat, apare un ziar Catavencu in stil boomerang si il loveste peste ceafa… Grasul cade sub birou si iese din cadru

Cadrul final: Catavencu "O palma peste ceafa groasa a coruptiei”

Explicatie pentru spotul cu politicianul: am vrut sa atac de data asta clasa politica… ceva ce Catavencu face destul de des (reclama Corul Vanatorilor de exemplu). Toti cunoastem actele de coruptie, toti stim despre afacerile cu borduri, despre licitatii… ei fac bani pe spinarea noastra. Asa ca pun in pielea personajului un gras care e intruchiparea lacomiei, ingamfarii… Clipul e unul comic dar si subliniaza bine sloganul "O palma peste ceafa groasa a coruptiei". Procesul de convingere al targetului e altul… omul vede ceva comic, pe gustul lui si in acelasi timp se bucura parca vazand grasul cum pica… daca gluma e pe gustul lui, el va incerca ziarul (si sunt sanse foarte mari sa fie pentru ca majoritatea au o imagine foarte proasta despre politicieni iar orice satira la adresa lor e primita bine)… Oricum reclama sigur va atrage atentia toturor, va ajunge virala pe internet.

Test de creativitate (Creativity Blueprints)

Testul de creativitate de la Creativity Blueprints... am trecut de faza de preselectie, am urmat un interviu, apoi 3 zile in care am avut ocazia sa invat ceva mai mult despre advertising, de la mari maestrii ca Sorin Psatta sau Costin Radu. Nu am castigat primul loc, dar pot sa spun ca am castigat prieteni, experienta si faptul ca nu e bine sa critici reclamele unor membrii din juriu:))

1)Cum ai promova neconvenţional sacoşele ecologice?

ANALIZA: cum ai promova renunţarea la sacoşele de plastic şi deci promovarea sacoşelor ecologice. Să analizăm puţin:
-Principalii consumatori de sacoşe de plastic (şi deci principalii clienţi) sunt marile lanţuri de supermarketuri şi mall-uri, nu neapărat oamenii de rând... deci promovarea business to business e cea mai bună soluţie pentru promovarea sacoşelor ecologice. Asta e o altă camopanie mai convenţională.
-Oficialităţile statale se ocupă prin diferite pachete legislative şi taxe de această problemă (exemplu SUA, China, ţările din UE)... sacoşele ecologice pot face concurenţa celor din plastic doar dacă sunt viabile din punct de vedere economic.
-CE FACEM NOI pentru populaţia consumatoare? Cu sprijinul supermarketurilor putem realiza o campanie pentru a descuraja consumul pungilor de plastic. Ce vrea românul care intră în supermarket? Păi, să îşi ducă mâncarea acasă în sacoşi, fie că sunt de plastic fie că sunt ecologice, el vede doar diferenţa de rezistenţă între cele două, iar aici e vorba de calitatea produsului nu neapărat de imagine. Pe român nu îl interesează faptul că punga poluează, că va polua aceeaşi pungă şi peste 100 de ani, pe el îl interesează viaţa lui, banii lui şi familia. Unde putem lovi? În viitorul familiei lui, viitorul copiilor lui. Trebuie să fie o lovitură dură, şocantă, să îl sperie, să facă scandal în presă, să se propage tocmai prin acest şoc, pentru că la români nu merge cu partea asta de moralitate, deci trebuie folosită frica.

CAMPANIA: Manechine, poate scene realizate de studenti la actorie, poate postere mari în faţa casei de cumpărături... înconjurate cu banda de poliţie, decor de accident sau crimă pentru a atrage atenţia asupra scenei, un adult stranguleză cu o pungă de plastic un copil de 8-9 ani... punga peste cap si strânge tare, ca un criminal.
Slogan „Nu strangula viitorul copiilor tai” ... urmează? Scandal in ziar, la Tv, CNA, şi uite aşa toată lumea ştie de campanie, şi toată lumea e şocată. Deşi exagerată, imaginea rămâne în capul consumatorului. ‚

2)Imaginează-ţi o conversaţie de maxim 5 rânduri între un iepure şi o haină de blană.

-Haina de blană (frumoasă, elegantă, fină, legată de cusături perfecte): Bună frumosule, ce caută un iepuraş ca tine pe o stradă ca asta?
-Iepuraşul (băiat simplu de la pădure, pentru prima oară în oraş, inocent, neştiutor, dar uimit de frumuseţea hăinii de blana şi de parfumul ei fin franţuzesc): M-au trimis părinţii să iau seminţe de morcovi, dar m-am tot uitat la lumini şi vitrine şi m-am rătăcit.
-Haina de blană (cu o prefăcută tandreţe şi îngrijorare): Oh, ce simpatic eşti... Săracul de tine, oraşul ăsta e mare şi periculos, hai mai bine cu mine, ştiu eu o cafenea bună aici unde ne putem încălzi la un suc bun de morcovi.
-Iepuraşul (putin obosit si ingheţat, timid, înroşit tot la faţă, acceptă oferta): Vă mulţumesc domnişoară.
-Haina de blană (cu o privire şireată, o voce dulce prefăcută şi plină de interes ascuns) Ştii iepuraşule? Ai o blană foarte frumoasă, prea frumoasă să o iroseşti în pădure, muncind la morcovi... te-ai gândit vreodată să lucrezi in moddeling? Vrei să stai toata ziua în genunchi să te chinui pentru un morcov, când poţi să stai toată ziua în cafenelele scumpe, să savurezi sucuri fine şi să te distrezi cu alte blăniţe ca mine?

Morala:
Dracu vine sub forme frumoase, te tentează cu vorbe dulci şi promisiuni dar la final te lasă fără blană.


3)Defineşte în stil propriu verbul „a aştepta”.

Definiţie logică: Stare de pasivitate a cărei încheiere e dată de rezultatul unui alt eveniment, care e evident aşteptat.
Definiţie morală: A pierde vremea cu o scuză, a aştepta înseamnă a spera la ceva fără a munci pentru acel ceva. O atitudine a învinsului, a celui care mereu va întinde mâna pentru ceva, a celui care niciodată nu îşi va asuma responsabilitatea.
Definirea prin opus: God helps those who help themselves.

AIESEC Summer School (advertising)... juriu Costin Radu

Brieful a fost prezentat de Vodafone…
O campanie de promovare a serviciului Vodafone <26… style="color: rgb(255, 0, 0);">Orange e mai dulce, mai romantic, mai visitor… reclamele prezinta tineri care isi imagineaza ca tin in mana luna de pe cer, ca zboara… orice e posibil atata timp cat e dulce.
- Cosmote are genul ala de reclama mai romaneasca, mai studenteasca, orientata spre bascalie mai masculine, sarcasm si buzunare goale… La Cosmote grupurile sunt prezentate cu o usoara nota de comedie autohtona.
- Vodafone e undeva la mijloc si se vrea reprezentativ pentru tinerii mai occidentali, care se distreaza toata ziua si noaptea… la Vodafone nu se prezinta tineri care nu prea au bani, sau cre invata… tinerii sunt intr-o continua distractie (oarecum brainless).. grupurile sunt prezentate sub forma personajelor cool dpdv al culturii pop… avem Dj, skateboard, etc.

Si totusi am vrut sa facem o reclama care cumva sa implice si unele probleme ale studentilor, dar fara sa intre in teritoriul Cosmote… pentru ca pana la urma dac faci reclame brainless in stil Pop star american nu ajungi nicaieri pentru a nu exista un insight al clientului.
Care e una din marile probleme ale tinerilor care sa si poata fi asimilata de Vodafone <26? style="color: rgb(255, 0, 0);">Procesul construirii reclamei
Profita ca esti tanar, iesi din anonimat… automat ne duce cu gandul la tineri care isi fac de cap… hai sa faca ceva care sa surprinda… sa sparga un balon intr-o biblioteca (isi fac de cap si incalca reguli studentesti)… dar ar fi prea grosolan, prea Cosmote… personajul principal trebuie sa fie un ticalos, dar un ticalos simpatic… hmm, hai sa bagam si o fata, pentru ca vorbim despre telefonie, deci comunicare, iar el e tanar si deci probabil indragostit… daca tot vorbim despre timiditate, despre iesire din anonimat hai sa facem o poveste de dragoste intre ei, despre spargerea barierei timiditatii dintre ei, acel moment de “buna eu sunt X sit e plac”… trebuie sa fie un moment comic, nu grosolan ca la Cosmote, nu prea dulce ca la Orange, care sa exprime spargerea barierelor timiditatii intre 2 tineri care se plac dar si iesirea din anonimat, si sa o faca intr-un mod prezentabil, sa aiba o surpriza care sa faca oamenii sa se uite la TV, un deznodamant pozitiv si un mesaj…. REZULTATUL URMEAZA

SPOT Tv Vodafone <26
Cadrul 1: O imagine generala a bibliotecii, oamenii studiaza; filmarea se face alb- negru; se aud doar paginile rasfoite.
Cadrul 2: Imaginea se schimba pe un tanar care citeste si isi tot ridica privirea, timid, catre o fata draguta care sta la 2 mese distanta in fata lui. (e clar ca o place darn u stie cum sa ii vorbeasca pentru ca nu o cunoaste si e intr-o biblioteca)
Cadrul 3: Tanarul scoate un balon din buzunar si il umfla sub masa, cu grija sa nu il vada ceilalti, si incepe sa scrie cu o carioca un mesaj pentru fata.
Cadrul 4: Cand vrea sa lege balonul, il scapa din greseala (facand zgomot) si acesta ajunge la picioarele fetei
Cadrul 5: Toti cei din jur se uita contrariati, surprinsi la ei…
Cadrul 6: El inrosit la fata, jenat de rivirile celor din jur si de ceea ce a facut, tine capul jos dar arunca priviri catre fata… ea chicoteste, ia balonul si in final ii zambeste
Cadrul 7: Schimb de priviri intre ei (e clar ca s-a spart gheata)
Cadrul 8: Cu sloganul si oferta Vodafone Grup 26

Remarca: Audio : Blink 182: All the small things

Munca in echipa is the best
Pentru tot efortul nostrum am luat locul 2 pentru ca unele evenimente din campanie nu prea se legau bine cu imaginea generala a campaniei.. dar Costin Radu a fost foarte multumit de reclama si de modul nostrum de gandire. Sincer, a fost o tema la care toti membrii echipei am lucrat, toti am venit cu idei si uite asa a iesit o campanie reusita. Munca in echipa e chiar plina placuta si plina de rasplata cu oamenii potriviti… daca nu reusesc sa intru intr-o agentie de advertising cred ca o sa ii strang si mergem anul asta la Olimpiadele Comunicarii.

Postere... Haz de necaz...

The Godfathers

This summer, coming near you The Godfathers…the heads of the 5 families are at war, the price? Tax payer money… the prize? Four more years of ruling the mob…more fiction than science but with more intrigue, more action and a lot more swearing and cursing
Rated R for RETARDED

Jack Daniels

Toate visele tineretii tale s-au cam dus pe apa sambetei, poate ca vroiai sa ajungi un doctor sau un avocat si ai ajuns sudor si de ani de zile muncesti zi de zi, de dimineata pana seara sa platesti ratele la apartamentul mic si scoala copiilor... vroiai o sotie care sa te inteleaga dar ea se cearta cu tine de fiecare data, vroiai 2 copii dragalasi care sa te respecte si sa te astepte acasa cu un zambet pe fata dar se uita la tine cu indiferenta si usoara scarba pentru ca nu esti nici cool nici un om de succes...
Grea e viata, parca orice raza de speranta a cam murit... exista totusi un loc unde oamenii ca tine mai pot gasi un strop de fericire... pe fundul unui pahar, sau mai bine zis pe fundul sticlei. Jack Daniels, cos when you're in the gutter you can only find, happiness at the bottom of the bottle.

Johnnie Walker

Keep walking.... incredibil la ce dimensiuni ale nesimtirii unele companii pot sa ajunga... Johnnie face legatura dintre wiskey si marile realizari ale omenirii, de la lupta pentru drepturile minoritatilor la cucerirea spatiului... nu spune asta, dar asa se poate interpreta... Probabil o sa se spuna, e un brand cu atitudine, gen Body Shop... Jhonnie Walker "Keep Walking" e filozofia din spatele companiei, mesajul propovaduit la o gura de alcool, incurajarea la mai bine, la orizonturi mai largi.... Hai sa fim seriosi... e vorba de alcool.... Keep Walking nu prea merge, defapt nici macar nu sta pe picioare ca si slogan atunci cand produsul tau imbata oameni...

Poate un pahar la evenimente speciale, poate un pahar ridicat pentru marile realizari, dar cand ma gandesc la alcool tare ma gandesc la betivul cazut in sant, la tipul care se imbata zdravan dupa ce sotia l-a dat afara din casa... sincer nu imi imaginez pe cineva sarbatorind cu un Jonnie Walker.

Cred ca un slogan mai bun ar fi fost "Drowning people's sorrow since..." sau "happiness at the bottom of the glass"

In concluzie... nu imi place reclama, nu sufar sloganul, vine si Craciunul... rezultatul... un poster fake JhonnieWalker
Interpretarea mea personala a sloganului: KEEP WALKING... AWAY FROM RESPONSIBILITY

Postere... posibile reclame (Photoshop)

Posterul RBS Bank (merg pe stabilitate, protectie pe timp de criza)
Cele 2 orientari ale posterelor bancare:
- curentul corporate... care prezinta oameni la costum, strangeri ferme de mana, alpinisti care excaladeaza pentru excelenta si alte imagini care se intind greu in metafore slabe... clasic, destul de eficient ca doar asta trebuie sa inspire banca, seriozitate, stabilitate si lipsa de imaginatie.
- mai exista curentul "fantasy"... de la ING dupa care vad ca mai multe banci au inceput sa se ia, exact in plina criza financiara... cum se face dobanda? elemente de basm ca iepuri uriasi sau pitici care lucreaza intr-o fabrica magica si iti fac tie bani, iar depozitul bancar e ca un fel de gradinita pentru banii tai unde se amesteca printre altii si sunt educati si cresc.... Curentul asta deschide portile unei noi dimensiuni a creativitatii, unde poti sa amesteci culori si elemente pentru a forma o imagine cat mai artistica, de poveste. Recunosc faptul ca posterele ING sunt superbe grafic si atrag atentia... dar totusi e bine sa asociem contul bancar si serviciile unei banci cu basme sau elemente fantastice? Sincer, eu unul cred ca astia ma trateaza ca pe un prost si imi vand "POVESTI" in timp ce imi pierd banii, in special in contextul actual de neincredere in sistemele bancare.

Asa ca am facut si eu un poster pentru sistemul bancar. Sa explic... Bancile sunt fotbalistii care sunt pusi la zid (lovitura de pedeapsa) de catre criza economica care va lovi prin mingea de fotbal... unele banci prefera sa isi apere imaginea (adica fotbalistii isi apara fata, in loc sa apere activele financiare, banii clientilor, adica partea pe care fotbalistul RBS o apara) exemple ca ING in Olanda care a intrat aproape in faliment, ca AIG in SUA, sunt dovezi ale faptului ca bancile isi apara imaginea si vor sa para solide, in timp ce sunt in stare foarte subreda datorita investitiilor ineficiente, date de dorinta de expansiune rapida si nu stabilitate... RBS in schimb azi cumpara alte banci in stare de faliment, extinderea s-a facut cu stabilitate in gand nu profit rapid... deci in concluzie RBS a fost mai prudenta si a aparat interesele clientilor, adica, facand ceea ce e logic... probabil ca orice barbat ar intelege mesajul posterului si ar fi interesat sa il citeasca datorita situatiei in sine a celorlalti 4 fotbalisti care fac un lucru absurd.




Opel Insignia (omul trebuie sa se imagineze in masina)
Mai bine as prezenta interiorul masinii ca punct forte pentru ca:
- toti se concentreaza pe prezentarea exteriorului masinii, defapt 100% din reclame arata exteriorul masinii... deci daca facem opusul o sa iesim in evidenta si o sa atragem mai mult atentia... e o regula nescrisa dar care merge... ideea e nu sa il faci sa zica: " vai, ce frumoasa masina!" ci sa se imagineze stand la volan in ea, sa se gandeasca la ce scaun confortabil are si ce placut arata in interior fata de masina in care sta acum.
- cea mai mare parte a timpului o petrecem la volanul masinii, in interior, conducand... nu in exterior... deci inca un motiv logic, evident (gen why don't they do it?) si totusi toate companiile prefera sa prezinte exteriorul??
- cea mai mare parte din condus o petrecem blocati in trafic... dupa o zi obositoare la birou, urmeaza drumul si mai obositor spre casa, care pune capac peste toate (reclama trebuie sa prezinte o solutie pentru drumul asta)... masina trebuie sa fie nu numai un mijloc de transport, ci si un centru de relaxare in drumul spre casa...
Opel oricum nu are o imagine de marca foarte bine conturata in Romania... Corsa e jucaus si plin de forme rotunde, Vectra e serios si patratos... asa ca Insignia poate sa fie sanctuarul tau in trafic.




Jaguar XK (The true british doctor Jekyl and mister Hyde)
Ce e Jaguar? e o masina britanica de lux... deci trebuie evidentiat caracterul britanic, dar as vrea sa subliniez si o dualitate a acestei masini, pentru ca ar fi mai interesanta astfel. Masina e eleganta ca un lord englez, acesta fiind si spiritul Jaguar dar in acelasi timp sub capota se ascund 300 de cai putere care ii dau caracterul sportiv ce poate fi tradus sub forma domnului Hyde, un monstru al vitezei si placerii sofatului... deci exprim aceste calitati prin unul din cele mai celebre romane britanice.

Desenez si in creion

Din cand in cand mai desenez... acum ceva ani preferam peisajele, insa in ultimul timp imi place mai mult sa desenez oameni, in special expersiile faciale. Dupa parerea mea e usor sa desenezi un peisaj, o planta, un obiect, dar e mult mai greu sa desenezi fata umana, sa recreezi expresivitatea ei, chiar sa poti citii o stare de spirit, emotie, sentiment in ochi, in zambet..






Cateva desene in stil anime... imi place stilul asta pentru ca reuseste sa capteze destul de usor o traire umana... stilul mai realist face sarcina asta foarte dificila.

Postere... exercitii de tehnica si stil (Photoshop)

LG Ice Phone

Poza originala e aleasa pentru ca pur si simplu imi place zambetul ei, si pare ca se uita atenta la ceva, adica exact ce cautam... o poza in care sa exersez efecte de lumina introduse ulterior in poza prin Photoshop, modul in care acestea sunt asimilate in imagine intr-un mod cat mai realist. Am facut o sursa de lumina (sa ii spunem spiritul jucaus al telefonului mobil... cateva culori amestecate in Photoshop intinse cu liquify, niste custom brushes facute de mine si gata)... apoi am imprastiat lumina pe personaj cu cateva metode simple dar eficiente de folosire a mastilor, adjustments, etc...

Bring some collor into your life

Pur si simplu mi-a placut expresia fetei si amestecul haotic de culori din hainele ei... e o combinatie placuta de inocenta, dar in acelasi timp spirit rebel pin de energie si tupeu... asa ca am mai adaugat culori... sincer rezultatul final ma duce cu gandul la un album cover... pop star, ceva de genul asta.

Oriflame nature's glow

O actrita din Coreea de Sud... am luat imaginea.. am pus in spatele ei imaginea unui zid si m-am jucat... am adaugat diverse motive florale si apoi m-am gandit sa ii dau si o semnificatie. Cel mai complicat a fost sa refac shadows si highlight pe fotomodel ca sa se potriveasca cu restul compozitiei...
Initial pur si simplu am vrut sa ma joc, sa exersez diferite tehnici iar apoi m-am gandit sa transform asta intr-un poster, deci modul de gandire a fost oarecum invers...
Ideea = crema reda pielii stralucirea sanatoasa si naturala... pur si simplu am impins la extrem acest beneficiu in stilul SIT... e atat de hranitoare incat da stralucire si culoare si zidului vechi din spate (prin explozia de plante care se vad pe el)...
Oricum majoritatea reclamelor la cosmetice prezinta frumusetea... cam la asta se rezuma totul, nu exista niciodata elemente comice sau surprize pentru ca frumusetea trebuie sa uimeasca... da stiu ca probabil un close-up doar al fetei ar fi fost mult mai bun pentru a prezenta beneficiile cremei... posterul e unul de exersare a tehnicii Photoshop nu de poster de reclama, asta e si motivul pentru care se afla in sectiunea asta a blogului.




Retusare foto
POza unei prietene in original... si cea modificata in Photoshop... practic am exersat cateva tehnici de imbunatatire a unei poze.. adica sters alunite, modificat tenul pielii, culore ochi, buze mai carnoase, etc etc... e frumoasa si in realitte dar in poze nu iese foarte bine... deci nu e vorba despre manipularea realitatii ci despre corectarea nedreptatii facute de aparatul foto:))

Postere... pentru evenimente reale (Photoshop)

Diferite postere pentru diferite evenimente reale... facute la cererea unor cunostinte... stiu ca nu sunt multe dar sunt mandru de ele.

Portile Cunoasterii

Realizat pentru un seminar in Astrologie Vedica, cerut de catre profesorul Nita de la SNSPA, specialist in comunicare si PR. Seminar organizat de Blue Star.
M-am gandit ca pentru un astfel de seminar legat de astrologie imaginea unor stele ar fi potrivita... apoi pentru ca e seminar si deci se refera la cunoastere, in special cunoastere de alt fel, oarecum spirituala, am decis as adaug motivul portii deschise.... initial am vrut sa fac o camera ingusta si intunecata si o usa care se deschide catre stele (pentru a sublinia scaparea din gandirea limitata si inchisa care te tine pe loc si deschiderea prin seminar a noi orizonturi de cunoastere, de posibilitati, de a vedea lumea in care tarim) dar posterul trebuia sa iasa luminos, ca sa consume putina cerneala la tipografie (sa iasa mai ieftin) si deci am modificat putin unele elemente.

Halloween 24/7
Poster realizat pentru o petrecere de Halloween organizata de o companie numita 24/7 Events, evident specializata in organizarea evenimentelor. Am colaborat prin telefon si messenger cu domnisoara Cristina Nastase, project coordonator la ei.... Textul e facut de ea in World, mi-a spus ca vrea sa fie ceva gen Schooby Doo... eu am facut conceptul general, am facut restul imaginii, textul insangerat (facut cu liquify pentru ca nu aveam fonturi custom)... ideea, e halloween, are o nota spooky dar totusi e comic, cartoonish. imi place cum a iesit

Sri Vasudeva

Primul meu poster... facut pe vremea cand nu stiam ce e aia Photoshop... cat m-am chinuit sa fac posterul asta, de 2 lei:)) dar a iesit bine, a fost acceptat... am mers si la eveniment, plictisitor dar nu pot sa descriu ce am simtit cand am vazut peretii cladirii plini de posterul facut de mine... un simt al mandriei, al realizarii.

Olimpiadele Comunicarii... Ministerul Mediului... contributia mea

Olimpiadele Comunicarii... am participat ca membru al echipei AEGIS la Comunicare Institutionala, am ajuns in finala unde am primit o campanie de reducere a consumului de apa in mediul urban
Pentru ca nu am fost cei mai buni, pentru ca altii chiar au meritat sa fie deasupra noastra, pentru ca unele subiecte au avut potential mai mare, pentru ca unele campanii au avut rol social mai urgent... sa fiu sincer, altii au fost mai buni ca noi.

Experienta asta mi-a format un mod de gandire... creativitatea fara logica e ca nunta fara lautari.

Adevarata noastra problema a fost ca strategia TOTAL GRESITA, adica am luat o directie pentru campanie total rupta de realitate.... ne-am bazat pe moralitate (salveaza pentru generatiile viitoare) in loc sa mergem pe partea legata de faptul ca risipa de apa iti duce bugetul familiei pe apa sambetei. Evident ca toata campania a inceput sa ia apa la bord in momentul cand am sunat la Apa Nova si am aflat ca 70% din bucuresteni nu au apometre... adica se consuma mult, se plateste mult si deci campania ar trebui sa se bazeze pe asta, pe constientizarea costului risipei de apa si incurajarea introducerii de contoare de apa.

Dar reprezentantii ministerului au preferat campania care sa mearga pe morala (apropo niste oameni exceptionali, plini de optimism, initiativa si pasiune pentru meseria lor)... asa ca ne-am concentrat pe directia moralitatii. Desigur 5 oameni in echipa, am lucrat cot la cot la slogan, evenimente, spot tv...

Partea mea de proiect a fost realizarea brosurii informative (am cautat informatii pe internet, legate de solutii reale de reducere a consumului de apa, am sunat la Apa Nova, am facut textul, am realizat brosura in Photoshop cu un pachet de cunostinte extrem de limitate la acea data)



Ce reclama as fi facut azi? cu ceea ce stiu acum? poate ca suna putin la bascalie dar cred ca ar avea un impact mai mare de convingere si un caracter viral... ma refer doar la spotul tv, nu o sa scriu toata campania aici. Ideea de baza e ca pe romani nu ii afecteza moralitatea, ci economia.
Storyboard
Scena 1: De pe fereastra unui bloc la etajul 1 se vad 3 adolescenti care stau in fata blocului la taclale si asculta muzica... cadrul e luat din perspectiva unui pradator care ii spioneaza
Scena 2: Cel care ii spioneaza pe adolescenti e evident un pensionar, acesta sta pe vine la panda cu un furtun de apa in mana, se intoarce incet cu privirea in spate catre chiuveta unde e legat furtunul si ii face semn sa dea drumul apei sotiei lui.
Scena 3: Se ridica brusc si stropeste golanii care fac galagie... se uita cu un ranjet plin de satisfactie "Ah i-am prins"
Scena 4: Se aude soneria de la usa... El ii face semn sotiei si se duce sa raspunda la usa.
Scena 5: Posta, cu factura la apa... pensionarul deschide factura, vede cat costa si face infarct
Svena 6: La priveghi niste babe barfesc... "l-a omorat factura la apa"