Posterul RBS Bank (merg pe stabilitate, protectie pe timp de criza)
Cele 2 orientari ale posterelor bancare:
- curentul corporate... care prezinta oameni la costum, strangeri ferme de mana, alpinisti care excaladeaza pentru excelenta si alte imagini care se intind greu in metafore slabe... clasic, destul de eficient ca doar asta trebuie sa inspire banca, seriozitate, stabilitate si lipsa de imaginatie.
- mai exista curentul "fantasy"... de la ING dupa care vad ca mai multe banci au inceput sa se ia, exact in plina criza financiara... cum se face dobanda? elemente de basm ca iepuri uriasi sau pitici care lucreaza intr-o fabrica magica si iti fac tie bani, iar depozitul bancar e ca un fel de gradinita pentru banii tai unde se amesteca printre altii si sunt educati si cresc.... Curentul asta deschide portile unei noi dimensiuni a creativitatii, unde poti sa amesteci culori si elemente pentru a forma o imagine cat mai artistica, de poveste. Recunosc faptul ca posterele ING sunt superbe grafic si atrag atentia... dar totusi e bine sa asociem contul bancar si serviciile unei banci cu basme sau elemente fantastice? Sincer, eu unul cred ca astia ma trateaza ca pe un prost si imi vand "POVESTI" in timp ce imi pierd banii, in special in contextul actual de neincredere in sistemele bancare.
Asa ca am facut si eu un poster pentru sistemul bancar. Sa explic... Bancile sunt fotbalistii care sunt pusi la zid (lovitura de pedeapsa) de catre criza economica care va lovi prin mingea de fotbal... unele banci prefera sa isi apere imaginea (adica fotbalistii isi apara fata, in loc sa apere activele financiare, banii clientilor, adica partea pe care fotbalistul RBS o apara) exemple ca ING in Olanda care a intrat aproape in faliment, ca AIG in SUA, sunt dovezi ale faptului ca bancile isi apara imaginea si vor sa para solide, in timp ce sunt in stare foarte subreda datorita investitiilor ineficiente, date de dorinta de expansiune rapida si nu stabilitate... RBS in schimb azi cumpara alte banci in stare de faliment, extinderea s-a facut cu stabilitate in gand nu profit rapid... deci in concluzie RBS a fost mai prudenta si a aparat interesele clientilor, adica, facand ceea ce e logic... probabil ca orice barbat ar intelege mesajul posterului si ar fi interesat sa il citeasca datorita situatiei in sine a celorlalti 4 fotbalisti care fac un lucru absurd.
Opel Insignia (omul trebuie sa se imagineze in masina)
Mai bine as prezenta interiorul masinii ca punct forte pentru ca:
- toti se concentreaza pe prezentarea exteriorului masinii, defapt 100% din reclame arata exteriorul masinii... deci daca facem opusul o sa iesim in evidenta si o sa atragem mai mult atentia... e o regula nescrisa dar care merge... ideea e nu sa il faci sa zica: " vai, ce frumoasa masina!" ci sa se imagineze stand la volan in ea, sa se gandeasca la ce scaun confortabil are si ce placut arata in interior fata de masina in care sta acum.
- cea mai mare parte a timpului o petrecem la volanul masinii, in interior, conducand... nu in exterior... deci inca un motiv logic, evident (gen why don't they do it?) si totusi toate companiile prefera sa prezinte exteriorul??
- cea mai mare parte din condus o petrecem blocati in trafic... dupa o zi obositoare la birou, urmeaza drumul si mai obositor spre casa, care pune capac peste toate (reclama trebuie sa prezinte o solutie pentru drumul asta)... masina trebuie sa fie nu numai un mijloc de transport, ci si un centru de relaxare in drumul spre casa...
Opel oricum nu are o imagine de marca foarte bine conturata in Romania... Corsa e jucaus si plin de forme rotunde, Vectra e serios si patratos... asa ca Insignia poate sa fie sanctuarul tau in trafic.
Jaguar XK (The true british doctor Jekyl and mister Hyde)
Ce e Jaguar? e o masina britanica de lux... deci trebuie evidentiat caracterul britanic, dar as vrea sa subliniez si o dualitate a acestei masini, pentru ca ar fi mai interesanta astfel. Masina e eleganta ca un lord englez, acesta fiind si spiritul Jaguar dar in acelasi timp sub capota se ascund 300 de cai putere care ii dau caracterul sportiv ce poate fi tradus sub forma domnului Hyde, un monstru al vitezei si placerii sofatului... deci exprim aceste calitati prin unul din cele mai celebre romane britanice.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu